当前位置: 首页> 天津市

增速放缓线上渠道能否让家居业起死回生?

发布时间:20-01-06

自2018Ф年Ё11月以来,大陆楼市整体退烧,成交量和房价呈现双双下滑的趋势,这也让家居行业大受拖累。

据统计,已≤公布2019年半年报的80家家〦居上市公εїз司∵中,60家企业上半年营收实现增长,20家出现营收√负增长。但在整к体表现平稳的数据背后,也存在两大严重问题。


一是整体增速放缓,即便是头部企业也增长乏力。二是家装、家纺领域大∝部分企业同比下滑明显,行业压力特别大。

作为房地产的附属行业,家装⿳这种低频次刚需是跟房地产兴衰Э关联最密切的,楼市遇冷显然对家装行业附带产生了冷却效果。

行业的整体下滑,迫使家居企业也◎各∽自℡寻找出路。一些企业开始重视线上引流,一方面★借助自媒体、搜索引擎▶以及app沉淀流量,一方面积极跟电ⓛ商平台合作,分享电商红利。也有部分企◈业反其道而行之,加速布局线下网点,争夺三四线市场。

24日消息,行业巨头红星美凯龙今年将首度参加天猫“双十一”促销活动,巨头的挣扎求生透出行θ业ё-不景气的阵阵寒意。事实上,早就有观З察⊙家指出,红⊥星美凯龙的短板在于缺乏巨大的线▲上引流入口,然而红星美凯龙的进步却非常慢。

据称,早在2013年,红星美凯龙甚至禁止线下门店参与“双十一”打折促销。虽然借势“双十一”┛促々销的历史已有多年◎,却迟迟不参与大平×台的“双十一”线上促销活动。

2017年“双十一”,红星美凯龙卖场商户总销售额仅24.39亿元;2018年,υ联合腾讯围绕“双十一”展开┕19天促销,全国商场成交额达到160亿。尽管有160亿↔的成绩,2018年“双十一“家居行业的风头却让居≡然之家占尽了,不仅总销售额达120.2亿,线下门店也有较高人气,获得了足够的媒体曝光。

2019年5月,阿里◣以4∮3.594亿入股红星美凯龙,占股≠10%,红星美凯龙终于抱上了阿里大腿。但弥补线上巨大流量入口短板,这只是表面现象↖,红星美凯龙的家具、家装●业务长¥期萎靡才ч是它真正的焦虑。

作为一家以卖家卌具起家并以家居行业品牌自居的红星美凯龙,家居业务发展的一塌糊涂。其2018年财报显¤示,红星美凯龙家居商品的售卖仅有4.66亿元人民Π币,只占据营业总金额的3.27%。2019年半年报显示,上半年≥营业收入的增长主要是由于自有/租赁商场及委管商场相关业务的稳健发展,两Е者收入占总营收的78%。

长◆期充当“家居行业的包租婆”靠收租∑过日子,显然偏离了自身的定位,★而且红星美凯龙卖场的出租率高达95%,增长空间极其有限,借助“双十一”提振家居业务势在必行。但这在全国楼市冷淡,尤其是二三四线城市楼市存在更大风险,而红星美凯龙Ы恰好主打∞二三四线市场的背景下,۩๑它无疑来得太迟还没有赶上好时机。

最重要的是,经济整体下行极有可能造成红星美凯龙卖场商家的撤离,缺少了稳定租金,红星美凯龙才真的要伤筋动骨了。